ntext="Article" data-image-id="2142861" data-caption="The sky is no longer the limit for advertising" data-credit="xavierarnau/Getty" />

想象一下，抬头看着天空，看到每一云挤满了广告。竞争对手高高在一家快餐店的餐厅上方，招募了自己厚脸皮的球场，敦促购物者吃掉自己的汉堡。

这一未来比您想象的要近：上个月发布了第一个增强现实应用程序，该应用程序使任何人都可以在天空上写作。而且，根据全球律师事务所本周发布的一份报告，广告商感到担忧。

这个名为Skrite的新应用程序使用户可以将消息或照片发布到天空中。然后，任何安装该应用程序的人都可以向天空向上指向其他用户留下的东西。该公司在新闻稿中写道：“天空不是极限，实际上，这是一个必须破坏的障碍。” 有线。

Skrite联合创始人Arshia Siddique说，目前，唯一使用该应用程序向客户做广告的公司是佛罗里达州奥兰多市的小型企业。但是她希望吸引大品牌。她说，增强现实是一个“第三空间”，仅次于物理世界和互联网 - 等待“充满内容”。

Skrite的“ SkyWriting”只是最新的AR应用程序，准备利用这些即将来临的变化。“我们已经在那里了，”位于伦敦的增强现实公司Blippar的丹尼·洛佩兹（Danny Lopez）说，该公司使用户可以看到评论和建议覆盖在商店和地标上。

全球法律公司里德·史密斯（Reed Smith）的格雷戈尔·普赖尔（Gregor Pryor）说，品牌开始为这一新现实做准备。但是，您可能会想到的那样。他们正在考虑防御变化的方法。他说：“恶作剧可能是无尽的。”

本周，里德·史密斯（Reed Smith）发表了一份报告，介绍了与增强和虚拟现实技术增长相关的法律问题，这清楚地表明了品牌的担忧。

一个问题是，如果品牌可以将广告放在天空中，那么所谓的伏击营销活动就有很多机会，在这里，竞争对手的广告商在已经有官方赞助商的活动中介入了肌肉。例如，一个赞助节日的啤酒公司可能会被竞争对手品牌挫败，使用Skrite将广告放在地面上方。普赖尔说：“这可能确实具有破坏性。”

Pryor说，虽然似乎很早就开始担心，但这仅仅是因为该技术并未从智能手机转变为可穿戴设备。

但是我们到了那里。上个月，Google宣布了计划恢复其增强现实规格Google Glass的计划。Snapchat去年开始以130美元的价格出售其智能Snapchat眼镜。尽管当前版本的眼镜不使用增强现实，但Snapchat已经为确实包含该技术的眼镜的版本申请了专利。在其他地方，AR Tech变得越来越方便，笨重。

普赖尔说，如果增强现实可穿戴设备将成为主流，制造商将不得不进一步降低成本。一种方法是，基于数据（例如其当前位置）击中用户使用有针对性的广告。如果广告阻塞使它成为增强的现实 - 研究人员已经创建了自己的原型现实广告阻滞剂 - 那么广告商将尽快进行更大的战斗。